一、业绩大涨

老牌电商巨头亚马逊不失发展韧性，在电商赛道上大获全胜。

(资料图片)

8月3日，亚马逊公布了截至6月30日的2023年第二季度财务业绩。财报显示，亚马逊第二季度营收为1344亿美元，同比增长11%，高于分析师平均预期的1315亿美元；净利润达到67亿美元，几乎是分析师平均预期的两倍。

（图源：亚马逊2023年第二季度财务报表）

值得一提的是，亚马逊虽然是在线购物平台巨头，但其财报指出，亚马逊之所以能实现营收利润双双超出预期，离不开广告业务和云计算业务的强劲推动。

据了解，2023年第二季度，亚马逊云计算部门（AWS）的收入增长了12%，达到了221亿美元，与上一季度的16%相比有所放缓。

（图源：亚马逊2023年第二季度财务报表）

尽管这是自2015年以来亚马逊开始公布AWS收入以来最慢的增长速度，但亚马逊首席执行官安迪·贾西认为，随着客户开始从成本优化转向新的工作负载部署，以及AWS继续通过大量生成式人工智能产品来巩固其在云计算领域的领导地位，AWS的增长趋于稳定。

此外，亚马逊广告业务的表现同样亮眼，成为了亚马逊盈利的重要支柱。第二季度，亚马逊的广告收入达到106.8亿美元，同比猛增了22%（去年同期为88亿美元）。

绝佳的业务表现也让亚马逊对未来充满了希望。在2023年第三季度的展望中，亚马逊预计净销售额将在1380亿美元至1430亿美元之间，同比增长9％至13％。营业收入预计在55亿美元至85亿美元之间，高于2022年第三季度的25亿美元。

（图源：亚马逊2023年第二季度财务报表）

可以说，亚马逊第二季度的业绩呈现出井喷式增长的态势，表现远远超乎了分析师预期，且预计未来营收将继续加速增长。

二、努力终会有回报

在这个世界上，从来不存在免费的午餐，更不存在无需努力就能够获得的成功，正如舞台上每一秒的精彩时刻都是表演者们在台下用一滴滴努力的汗水换来的。亚马逊如今的成绩正是得益于其不懈的努力。

在客户体验上，亚马逊从来不掉以轻心，致力于为用户提供更好的使用体验，希望消费者通过在亚马逊上的购物能够让自己的生活变得更加便利。

例如，作为“基建狂魔”的亚马逊，在物流服务上一马当先，不断加码，发起一轮又一轮商品交付速度改革。据悉，在第二季度中，亚马逊实现了有史以来最快的Prime配送速度，其已向（在当天或次日）美国Prime会员交付了18亿件商品，几乎是2019年交付速度的四倍。

（图源：CNBC）

此外，值得一提的是，为了满足消费者日益增长的购物需求，亚马逊丰富了消费者的选择，在美国的亚马逊商店增加了不少新的美容和时尚品牌，包括D’Amelio Footwear, Dyson hair care, IT Cosmetics等等。

事实上，亚马逊能够在电商场上一骑绝尘，除了AWS和广告业务的强劲增长推动以外，在其平台上数不胜数的卖家们也起到了中流砥柱的作用。

今年5月份，亚马逊发布了最新的《亚马逊2022年小企业权赋报告》，报告显示，亚马逊平台上超过60%的销售额来自于第三方卖家。

（图源：亚马逊2022年小企业权赋报告）

而在市场研究机构Extensiv发布的关于2023年上半年电商平台第三方卖家订单量数据的调查报告显示，亚马逊上的第三方卖家实现了订单量逆势大涨。具体来看，2023年第一季度，亚马逊第三方卖家的平均订单量同比增长17%，2023年第二季度，订单量同比增长44%。

（图源：Extensiv）

可以说，亚马逊和卖家们实现了一场双向的奔赴，亚马逊的卖货优势不断吸引着优质卖家涌入，而这些优质卖家的亮眼表现又反哺着亚马逊。

总的来说，目前在电商场上，亚马逊的优势地位还是非常明显的，其对卖家的扶持项目也不在少数。作为一个成熟的电商平台，对于想要加入电商赛道的玩家来说，亚马逊是一个不错的选择。

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