抢夺用户时间的生意本质上是零和游戏，短剧的火热，必然会占据其他娱乐方式的时长——正如过去几年里短视频对长视频的流量侵蚀。在眼下的短剧领域，爱奇艺似乎已经成为头部中的落后者。

作者|杨知潮

【资料图】

编辑|原 野

独播短剧，是短视频平台们砸钱以留住用户的工具。

但显然，有人正在把它的价值发挥到更大。近日，“略大参考”发现，爱奇艺平台上出现了很多搬运自短视频平台的短剧，有些标着“抖音独播”的短剧也在其列。甚至，一些原来在抖快上需要付费的短剧，在爱奇艺变成了免费的合集。

表面来看，这些搬运出自UGC账号，并非平台自身的行为，但爱奇艺在短剧生意上的短板已经暴露。

经过三年半的快速发展，短剧已经成为流量大户，抖音上许多热门短剧动辄就有上亿的播放量。腾讯视频等长视频平台，也陆续入局。相比之下，爱奇艺的布局明显偏慢。德塔文报告显示，今年上半年，爱奇艺仅上线7部短剧，只有抖音的三十分之一，不足腾讯视频的十分之一。

于是，UGC搬运的盗版内容，“补”起了爱奇艺的短剧短板。

01短剧搬运工

一部穿越短剧《皇后娘娘来打工》，最近在短视频平台上非常受欢迎。这部剧发布在第三方平台“多多剧场”，但主要流量来源是抖音和快手的跳转。仅统计抖音上的前几条内容源，就有数千万的播放，全网累积播放量很可能已经过亿。

能火总是有道理的，这部短剧的讲得是皇后娘娘死后，醒来却穿越到现代的故事。这部剧的冲突十分密集，短短前两集，就有穿越，霸道总裁，手撕小三等狗血元素，让观众欲罢不能。问题是，在抖音和快手上，这部剧的后续剧集需要跳转第三方平台“多多剧场”付费才能观看，价格也不便宜，默认最低充值额度都要69元。在内容平台集体打折的今天，长视频会员的月卡有时候也只需要10几块，69的价格显得实在太贵。

不过，只要换个平台，这笔钱就可以省下了。比如在爱奇艺平台，有人把几十集的《皇后娘娘来打工》整理成了合集，全部免费。不只如此，包括《极品假太监》、《叔的小祖宗闪婚后宠爆了》、《落魄女友竟是首富千金》等付费短剧，在爱奇艺上都能找到免费版本。

即便是所谓“抖音独播”的短剧，爱奇艺上的搬运也不少。

和长视频购买剧集版权一样，抖快等短视频都会购买短剧作为独家内容，以构建内容护城河。但这些内容也更容易被搬运工盯上。比如抖音独播的热门霸总短剧《全是爱与你》、《归来仍是千金》都已经出现在爱奇艺平台上，从发布者信息来看，都属于UGC，一部分内容还遭遇平台监管，被删除了。

类似的搬运并不新鲜。很多抖快上的短视频，在爱奇艺都能找到。从爱奇艺首页进入“随刻视频”，你能在其中看到很多被搬运过来的短视频内容。

搬运的人多了，民间攻略也逐渐成型。在社交媒体上，甚至有专门的“爱奇艺搬运教程”，教用户如何把抖音等平台的内容搬运到爱奇艺上，最终获得平台的流量奖励。

面对搬运，爱奇艺并非完全不作为。“略大参考”发现，部分搬运短剧，如热门付费短剧《极品假太监》的其中一条搬运处在被删除状态，似乎是平台监管的结果。不过，由于搞搬运的账号太多，目前爱奇艺平台上还是能找到相关资源。

版权，一直是长短视频之争的核心问题。抖音与腾讯视频曾经为此争吵多年，最终以双方握手言和结尾。但内容平台里的盗版问题，并没有因此而消失。即使在短视频平台中，同一个短剧，也有正经付费版本和盗版免费合集并存的现象。

而相比长剧剧集，短剧的版权保护似乎更加困难。“略大参考”尝试对爱奇艺上搬运的短剧内容进行举报，却因为非认证主体（类似加V）账户无法提交举报，只得作罢。

02流量威胁

通常来说，2020年被视为短剧元年。那年岁末，国家广电总局在备案系统新增“网络微短剧”版块。

3年之间，短剧已经成为各大短视频平台的重要内容组成。本质上，短剧和网文有诸多相似之处，短小的篇幅，密集的反转和高潮，这些特质完美契合了网文时代和短视频时代人们的观看习惯。有报告显示，三分之一的微短剧都改变自网络小说。

音乐是凝固的雕塑，短剧则是融化的网文。

网文套路在短剧里被全面应用：暴打小三、屌丝逆袭、霸道总裁等。在短剧里，这些元素几乎每集都会出现，快速吸引人的眼球。

比如前文提到的热门短剧《皇后娘娘来打工》，皇后在短短的时间里就经历了穿越、三角恋、家人被杀、暴打小三、被人陷害，剧集不断地高潮和反转。虽然观众能明显感觉到一些剧情经不起推敲，但它们就像有魔力一样吸引观众点开下一集，直到付费或者去找盗版。

短剧还会抓住人最原始的欲望。

比如热门短剧《极品假太监》，讲的就是一个假太监进入宫内，升级打怪，并享受广泛且灵活的爱情生活的故事。顾名思义，这部剧最吸引人的就是后宫元素。短剧的开头，就有男主和太后的大尺度场面，伴随着太后“哀家难受得快死了，快帮帮哀家的”的祈求，观众也被吊足胃口，更想观看付费内容了。

图：色情是短剧的重要构成元素。

长视频中虽然也有类似的软色情元素，但显然没有短剧来得快、来得露骨、来得密集。

在人性的驱动下，微短剧把用户的眼球牢牢地固定在屏幕上，最终支撑整个行业快速发展。

目前，短剧产业已经渐渐成熟，国内每年新增的短剧都高达数百部。快手去年年底公布的数据显示，快手星芒短剧2022年播放量破亿的项目超过100个。抖音和快手的短剧排行榜中，遍布亿万播放的短剧，有些甚至能够达到三亿播放量。比如前文提到的热门短剧《二十九》第二季，当下播放量就达到了3.52亿。

对一部分年轻人来说，短剧已经代替影视解说，成为新的“电子榨菜”。

流量效益下，短剧已经逐渐完成正规化，快手和抖音上的许多剧集制作已然非常精致，甚至能吸引到明星加盟——短剧《二十九》，就由知名演员杨蓉主演。

不过，纵然短剧有万般好，但在付费吸金能力方面，就有些差强人意了。

目前，抖音和快手都上线了付费短剧，单剧价格一般在10元以下。除了短视频平台自己本身，还有大量不知名的小平台，通过微信小程序、抖音小程序、快手小程序提供短剧服务，并收取会员费用。单次充值费用从10元-100元不等，算下来，单集价格一般在几毛钱左右，基本和网络小说的费用接近。

但至少到现在，短剧用户的付费习惯还没有养成。在抖音平台上，《二十九》前4集的点赞数都在50万以上，到第16集仍然有37万，但到了付费的第17集时，这一数字断崖式地下跌到了1.2万。

这不是某一部剧的问题。根据各类公开资料显示，目前短剧的付费率大多在万分之一和千分之一以下。除了用户人群、用户习惯的因素，也不排除盗版短剧泛滥的影响。用户只要多花些时间，很容易找到免费的版本，自然没必要付费。

虽然短剧的变现能力还有待提升，但其强大的流量，已经足以引起爱奇艺们警惕。

03焦虑和反击

短剧的时长、模式都和长视频有着巨大的差异，属于完全不同的生态位。但抢夺用户时间的生意本质上是零和游戏，短剧的火热，必然会占据其他娱乐方式的时长——正如过去几年里短视频对长视频的流量侵蚀。

长视频平台们，已经早早地对短剧进行了布局。

爱奇艺涉足短剧很早。在2018年，爱奇艺就率先布局微短剧，开辟“竖屏控剧场”，一并推出微短剧《生活对我下手了》。不过先发动作如果太早，那就不是优势，而是炮灰了，彼时整个短剧市场还没做起来，用户的习惯没养成，仅靠个别平台的力量，根本翻不起真正的浪花。

真正的爆发在最近几年，尤其在进入短剧元年以后。有报告显示，2020年1月1日-2022年9月30日，长视频平台共上线965部微短剧。其中的一部分还成为了爆款，比如腾讯视频《拜托了！别宠我》微短剧系列分账票房已突破3000万。

但相比短视频，长视频平台的短剧表现还是弱了些，特别是爱奇艺，基本是“起了个大早，赶了个晚集”。

德塔文报告显示，今年上半年，国内共上新微短剧481部，爱优腾占了179部。这179部里，超过半数都来自腾讯视频，而爱奇艺的短剧仅上新7部。短视频那边，抖快共上线了280部短剧。抖音一家的数量就超过了主流长视频之和。

播放数据方面，按照快手今年年初公布的数据，快手的短剧日活已经超过了2.6亿，总播放量早就超过了百亿级别。抖音未公布过具体数据，但在其短剧板块的首页，播放量过亿的热门内容比比皆是。

相比之下，爱奇艺的播放、互动数据不算好看。爱奇艺APP不显示PGC播放量，但从点赞数上来看，爱奇艺的热门短剧和短视频平台差距很大。在爱奇艺搜索“短剧”，首页第一条热门内容《冷面宫少的小甜妻》只有约1700个点赞，和短视频平台动辄数十万的点赞数不可同日而语。

至于UGC内容，《皇后娘娘来打工》在爱奇艺的播放量大多在10-30万不等，远远不敌短视频平台的百万、千万级别播放量。

总之，在爱优腾+抖快的视频头部阵营，爱奇艺的短剧能力可能是最弱的。

面对短剧巨大流量潜力，爱奇艺也试图补足短板。

去年11月，爱奇艺在自家微信公众号发布了网络微短剧分账合作模式。面向上游微短剧创作方，创作方可通过会员付费分账或CPM广告分账模式上线爱奇艺平台。此举的目的显然是丰富内容供给，但从今年上半年仅仅7部的新剧数量来看，截止目前，此举还不足以补足爱奇艺的内容数量短板。

作为长视频的领头羊，在各类自制内容和版权方面，爱奇艺长期都是处在行业领先地位的。正因为在内容资源上的领先，爱奇艺曾经长期被短视频平台搬运。但在眼下的短剧领域，爱奇艺似乎已经成为头部中的落后者。

不过，短剧眼下的变现能力还不算理想，远不如会员生意赚钱。因此，即使短剧做得少，这也没有耽误爱奇艺连续交出多份漂亮的财报。但在内容生意里，所有增长迅猛的流量都是值得警惕的，不进则退的游戏规则，会公平地落在每一位玩家的头上。

爱奇艺对短剧搬运的态度，也就不难被理解了。

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